齊魯人才網(wǎng)：大數(shù)據(jù)解讀山東線(xiàn)下推廣市場(chǎng)

機(jī)器人是誰(shuí)

    人工智能驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，不管是從大數(shù)據(jù)的用戶(hù)畫(huà)像，還是從精準(zhǔn)化的廣告投放，各家公司都紛紛亮出了如何用智能為營(yíng)銷(xiāo)賦能的策略和方法，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上流量紅利的消失，通過(guò)線(xiàn)上的獲客成本在不斷提高，當(dāng)線(xiàn)上流量變得昂貴且不那么高效時(shí)，去線(xiàn)下找用戶(hù)成為了互聯(lián)網(wǎng)品牌的不二選擇。齊魯人才網(wǎng)作為山東省知名招聘網(wǎng)站，從大數(shù)據(jù)角度為大家全面解讀山東線(xiàn)下推廣市場(chǎng)。

    青島LED大屏單次播放成本最高，達(dá)29.7元

    從上圖可以看出，山東各地市LED大屏的播放成本與GDP關(guān)系密切，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)其播放成本越高，青島LED大屏單次播放成本最高，達(dá)29.7元/次；濟(jì)南單次播放成本為10.21元，位居第二；臨沂由于當(dāng)?shù)貥翘荽笃翞橹鳎�成本稍高（注：以上是齊魯人才網(wǎng)根據(jù)網(wǎng)站在各地投放成本做的平均數(shù)，具體還要根據(jù)每個(gè)屏具體情況來(lái)定）。

    線(xiàn)下推廣形式多種多樣，需根據(jù)自身需要投放

    山東省目前線(xiàn)下廣告形式主要包括樓體、電梯樓宇、戶(hù)外LED、出租車(chē)、公交車(chē)、地鐵（青島）、戶(hù)外靜態(tài)廣告等，受地域、廣告形式等因素影響，每個(gè)品牌都有相適應(yīng)的最佳廣告，目前線(xiàn)下廣告正在由粗放式向精準(zhǔn)式投放轉(zhuǎn)化。樓體地標(biāo)廣告、電梯樓宇多適用于一些知名大企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做品牌宣傳，各地市戶(hù)外LED適用于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、快消品、房地產(chǎn)，出租車(chē)適用于當(dāng)?shù)刂�名公司、房地產(chǎn)、開(kāi)鎖公司等。智能時(shí)代，線(xiàn)下媒體沒(méi)有過(guò)時(shí)，選擇正確的媒體，創(chuàng)意正確的內(nèi)容，植入正確的場(chǎng)景，營(yíng)銷(xiāo)依舊可以做得乘風(fēng)破浪般順手。

      最受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)青睞的線(xiàn)下廣告形式

    基于山東目前實(shí)際情況，以上選取了幾種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比較青睞的線(xiàn)下推廣形式，全國(guó)性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如人人車(chē)、京東、阿里的首選均為樓宇廣告，齊魯人才網(wǎng)的首選也是樓宇，其次是當(dāng)?shù)匾恍┑貥?biāo)性廣告如戶(hù)外LED、樓體、公交車(chē)語(yǔ)音報(bào)站。每一種廣告載體的成本、人群、反饋率、轉(zhuǎn)化率都不相同，需要不斷進(jìn)行調(diào)研、嘗試和總結(jié)，適合自己的才是最好的。

    互聯(lián)網(wǎng)品牌線(xiàn)下首選——分眾樓宇

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司正經(jīng)歷一波上市潮，這些企業(yè)背后都有一個(gè)共性，他們都是不同行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者，抓住了時(shí)間窗口，運(yùn)用分眾傳媒進(jìn)行飽和攻擊，在用戶(hù)心智上取得了優(yōu)勢(shì)位置，在市場(chǎng)上取得領(lǐng)先的份額。究其原因，與這些互聯(lián)網(wǎng)本身的產(chǎn)品有關(guān)，中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)的產(chǎn)品大部分是面對(duì)城市主流人群，他們是意見(jiàn)領(lǐng)袖和口碑冠軍，是新事物嘗試者與早期使用者，抓住了他們就抓住了未來(lái)。這些人總要回家、上班、坐電梯，而分眾正是影響這些城市風(fēng)向標(biāo)人群的最必經(jīng)和高頻的媒體，在線(xiàn)下相應(yīng)的場(chǎng)景進(jìn)行體驗(yàn)，這種場(chǎng)景的互動(dòng)對(duì)廣告主的品牌的認(rèn)知度、體驗(yàn)度、參與度提升是其他營(yíng)銷(xiāo)所不能代替的。許多投資界的人說(shuō)：誰(shuí)是獨(dú)角獸，去看分眾，誰(shuí)想成為獨(dú)角獸，也去看分眾。

      山東省線(xiàn)下廣告投放大戶(hù)：東哥阿膠、魯花、西王……

    山東省線(xiàn)下廣告投放大戶(hù)以快消品為主，如東阿阿膠、魯花、西王、喜旺，一直以來(lái)，快消品行業(yè)都是最會(huì)做營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)，頻繁出現(xiàn)在各種廣告載體上，近年來(lái)山東涌現(xiàn)出一批本土知名企業(yè)，海爾海信長(zhǎng)期占據(jù)著青島當(dāng)?shù)刈顝?qiáng)勁的廣告資源。

      山東線(xiàn)下推廣市場(chǎng)依然是一片繁榮景象，但如何找到真正適合自己品牌的推廣模式，需要對(duì)自身企業(yè)進(jìn)入深入剖析和定位，只有明確目標(biāo)人群、精準(zhǔn)投放，才能實(shí)現(xiàn)最有效宣傳。媒體的形式?jīng)]有簡(jiǎn)單與復(fù)雜之分，不是具有高科技的才能叫媒體，只有正確的場(chǎng)景、正確的人群定位、放置正確的內(nèi)容，才能讓媒體發(fā)揮出真正的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。